本書は、本書は約一世紀前のアメリカで活躍した、クロード・ホプキンスという天才広告マンが書いたノウハウ集である。 <br />約35年間の広告人生で彼が見出した、21の原則が紹介されている。 <br />さすがに100年前のエピソードなので、現在の事情に合わないこともある。しかし、今でも変わらずに通用する原則もある。 <br />100年という年月を経て、通用し続ける原則は、広告の普遍的な原則ということができるのではないだろうか。 <br />その原則が現在でも通用するのか、そうでないのかは、丁寧に注釈が付けられているので、初心者であっても誤解なく読むことができる。